一场女人节的情感邀约让更美好的她们被看见

一场女人节的情感邀约让更美好的她们被看见

　　“她经济”时代来临，女性消费市场竞争越演愈烈，刚刚过去的三八女人节，自然成为了各大品牌“讨好”女性消费者的重要阵地。

　　但面对新消费时代的主要驱动力，也许“讨好”、“取悦”是远远不够的。养生堂天然维生素E以#让更美好的，被看见#为品牌传播大主题，结合女人节这个特殊的传播节点，向数以亿计的女性群体发出了一场情感邀约，在“走心式”营销日趋同质化的当下，脱出俗套，让每一个普通女性的美好都被看到。

　　首先来看这一传播主体，养生堂天然维生素E与其他做女性传播的品牌方，有什么不同之处？

　　养生堂天然维生素E这个“牌子”，无论妈妈辈的女性，还是现在的z世代消费主力都耳熟能详，称之为国民品牌也不为过。20年来，养?堂天然维?素E作为祛黄褐斑、延缓衰老的?服美容品，一直以来深度沟通女性群体，已经建立了广泛的品牌和产品认知，在市场接受度方面几乎没有挑战。

　　但这并不意味着品牌就没有挑战，近些年新兴品牌遍地开花，养生食品形式多样层出不穷，连一些零食品牌也来蹭“食补”的噱头。与此同一场女人节的情感邀约：让更美好的她们被看见时代的消费者更重视品牌个性，容易足味轩养生红产品吸引。如何兼顾老客群和新世代消费者的审美和偏好，历久弥新地呈现品牌的经典底色，是养生堂天然维生素E所面临的重大课题。

　　新社会格局下女性自我意识觉醒，女性营销也随之渐成大势。从近几年其他品牌以女性为主体的营销来看，“营造容貌焦虑” 与 “致敬独立自我”同样存在，“精致生活、取悦自己” 与 “精打细算、反消费主义”双道并行，但看似矛盾的主张下，其实背后是千姿百态的一个个真实生动的女性，藏在表达背后的，是女性希望被“看见”、被“理解”的需求。养生堂天然维生素E从根源入手，把握女性对“理解““看见”的情感需求。策略的根扎得深，后续的一切传播才站的更稳。

　　养生堂天然维生素E为品牌打造了一个陪伴者的身份，亲身参与并见证着亿万女性多元化的美好生活，让女性能够从这份陪伴中找到情感寄托和共鸣，也让品牌主张更加有温度、有厚度。

　　抽象的品牌角色只是策略上的定位，为了消费者可感知，还需要结合产品功能点，打造出一个具像化、可表达的形象。养生堂天然维生素E选择让自己成为“偷影子的人”：偷走时间琐碎，偷走自我否定，偷走内心不安，偷走刻板印象……让时间的影?在女性的脸上和心上消失不见。

　　值得一提的是，这并非是品牌的自说自话。养?堂天然维?素E美容减龄的利益点早已经被大众认可，此次巧妙融入其中，实现了品牌态度主张与产品主张的一致性，同时隐形种草女性消费者：我们会偷走时间在你脸上留下的影子。

　　从品牌主题长k21可以看到，养生堂天然维生素从中国现代女性群像入手，以大视野大格局表达品牌的社会观点-k22女性的每一种美好都值得被看见。

　　谁说女性只能是一种样子？k21中既有传统认知中的妈妈形象，也有自己买房的新独立女性、活力时尚的银发老人……场景与设定从女性的日常出发，以真情实感来打动人心：

　　多元化的女性角色，让每一个普通女性都能找到代入，同时也呈现了当代中国女性的自我认同与集体力量。品牌态度上对女性的包容，情感上对女性的支持，由此可见一斑。社会发展到今天，我们都应该学习不再用某一种形象绑架女性，对于女性积极的价值取向也拔高了品牌的社会高度。

　　养生堂天然维生素E在微博发起话题：#让更美好的被看见#，与百家蓝V共同联动预热，并携手新浪平台进行话题共建，通过话题拉进品牌与用户的距离、引爆声量，截止到目前，活动阅读超6.6亿。

　　在输出品牌观点内容的同时，养生堂天然维生素E也在尝试解锁女性自身的表达需求，将品牌在传播中的话语权让渡给消费者。品牌联合新性发起#让更美好的被看见#征集活动，并将主题贯穿于整个传播周期，让每一位普通女性参与其中，见证“她力量”。

　　主题长k21上线之后，紧跟热度与微博平台共同邀请3位KOL，从坚持热爱/无畏前行/独立智慧三个角度深度自述#让更美好的被看见#的女性态度故事。女性的故事，由女性自己发声。

　　同时品牌展开#养生堂天然VE以内养外20周年#征集活动，延续话题热度实现内容长效传播。

　　其次女性占比超%的小红书同样不会被错过，各类KOL组成的“美好女子图鉴”、“美好坦白局”活动，多角度表达“让更美好的被看见”。

　　通过活动持续征集UGC内容，让更多女性的美好身影从幕后走到台前，被表达，被。

　　长沙、厦门双城地铁互动，将品牌的大主张完美落地，吸引不少人驻足打卡。光影流转中随风而动的贴纸墙，不仅是地铁站内独特的风景线，也写满了“时间留下的影子”：“孤独”“迷茫”“妥协”……

　　“你最想被偷走的是什么？”撕掉时光留下的“影子”，是对旧时光的回复，更是对未来的期许。

　　养生堂天然维生素E还打造了专属女性的“美好空间”，以即时的互动打卡装置提高趣味性与吸睛度。金色剪影屋利用体感技术可以实时捕捉用户的动作，并投射到剪影屏幕上，为女性朋友们留下的光影。时光胶囊抓取机则在每个金色的时光胶囊内，准备了温暖美好的惊喜。现场参与的人流不亚于一场女人节的情感邀约：让更美好的她们被看见红店，毕竟，谁会拒绝在女人节带回家一份意外的礼物呢？

　　品牌将对女性的善意和理解融入地铁之中，给这座城市增添了一丝温度和人情味。从态度输出到心智搭建，养生堂天然维生素E形成了一套完整的传播链路，并最终赋予品牌更加鲜活的生命力。

　　从养生堂天然维生素E在这段时间的整体传播内容来看，女性情感营销不外乎两个核心：

　　一是把握内在需求，不要为了营销而营销。《九号养生会馆》一书中提到：“商业或全球消费业的女性，她们不仅需要化妆品和食品，她们还需要被认可、被尊重，需要有人重视她们。”没有一种身份可以限制女性自己，养生堂天然维生素E着重把握女性的心理发展趋势，让女性美好的闪光点被看见。并将品牌价值赋予到传播内容上，从而引起女性情感上的共鸣。给品牌带来的，自然就是精神层面的女性号召力。

　　二是尊重客体的表达欲，避免单方面施加影响，以共情打造良好的沟通体系。打开情感营销格局：不再是“我认同你，所以你就应该喜欢我”的品牌逻辑，而是放开话语权，让品牌成为女性的主场，自在地去表达。她们，永远拥有选择自由的权利。

　　妇女节只是一年5天中的一个节点，对于品牌来说，热度可能会消散，但态度不会。像养生堂天然维生素E一样，真正的站在女性的角度上，才能彼此陪伴，互相成就。未来，我们同样希望有更多女性的美好特质被看见，被鼓励。