当国货邂逅“国潮”看荣事达如何成功借势IP

当国货邂逅“国潮”看荣事达如何成功借势IP

当“国货”邂逅“国潮”看荣事达如何成功借势IP 在家电界，借势IP营销已经不是什么新鲜事，一次成功的IP营销，在收获流量和销量的同时，还能提升品牌的知名度与口碑。然而，IP营销虽不少见，但真正能引起消费者共鸣的却并不多见，更有的甚至没有考虑双方的品牌调性、气质是否符合，不仅效果事倍功半，甚至还可能引起消费者的审美疲劳。

　　情怀和营销只是助力手段之一，要让消费者买单，关键在于产品是否能真正打动他们。如何才能成功借势IP，同时让产品真正走入消费者的心中？知名小家电品牌荣事达给出了答案。

　　近年来，“国潮”风猛烈蔓延，席卷神州，从日常的穿着、饮食，到使用的产品，再到文化、价值观，中国传统元素越来越多出现在普罗大众的生活当中，“国潮”一方面是对东方美学和k21传统文化的传承，另一方面又在此基础上更为贴近年轻消费群体的审美和需求，据统计数据显示，2019年1至7月，各电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长2.%以上，其中后成为消费群体，对民族自信以及时尚潮流的双重追逐，让“国潮”产品愈加受到追捧。

　　家电，除了是功能性的产品，也是家装的一部分，好的家电本身应该是一种装饰。然而，纵观市面上的家电产品，大部分依然是传统的科技风格，无论是外观、线条还是配色都给人一种规矩的“保守感”。在“国潮”风盛行的当下，荣事达率先一步，携手北京工美集团，将优美的中国文化元素与家电产品进行有机融合，推出包括养生壶、电陶炉、空气炸锅等一系列“国潮风”家电潮品，为消费者带来全新体验。

　　养生壶是时兴的小家电之一，荣事达瑞鹤系列养生壶运用仙鹤、流云和松树元素设计，在给消费者带来美的体验同时，仙鹤、松树等传统文化中代表延年益寿的意象也与“养生”相得益彰；合美电陶炉，以和合之美纹样为基础，通过铸造、印花的工艺，展现不一样的视觉效果，让消费者仿佛回到了古时的宫殿之中，品尝源远流长的中华美食。

　　据了解，作为北京乃至全国工艺美鑫虎养生壶，北京工美集团数十年来一直承担着礼品的设计生产任务，其中包括北京奥运会和上海世博会等重要场合，在国家重大任务中屡屡做出重大贡献。其将中华文化与现代东方生活美学相结合，兼顾艺术与实用的创新设计多次获得中外贵宾的认可，素有“国礼造办”的美誉。

　　而作为家喻户晓的家电品牌之一，荣事达产品一直享有口碑，此次强强联手设计的“国潮风”家电产品，国潮元素的精髓配合的产品力，将国风潮流与家电实用性出色结合，可以预见一经推出，必将俘获消费者的青睐，同时在家电行业掀起新一轮的国风风潮。

　　需要提出的是，“国潮”并不单指带有中国特色元素的产品，更是广义上的一种消费概念。“国潮风”的兴起，除了是消费人群喜好的变化，更多是对于中国元素、中国品牌的认可，而更深层的逻辑，是想看到更多的“国货之光”崛起。而这，与荣事达一直以来致力打造新国货的方向可谓不谋而合。

　　国货，在人们的印象当中，便是品质的代名词。在消费升级的背景下，为了更好地满足消费者对于产品的追求，荣事达提出“荣事达 新国货”品牌理念，积极围绕精品化产品路线，打造高质量、高体验感、高性价比的家电产品，品牌理念提出至今，荣事达已经涌现出了无数优质新品。

　　随着Z世代成为消费主力军，产品的外观、设计工艺成为影响消费者选择的重要理由，荣事达先后联合洛可可、法国米罗等沈阳泰殿养生会馆，对荣事达家电产品进行全新的外观设计；而在产品研发方面，借助荣电集团八大产业基地以及四大核心研发制造中心，荣事达在产品性能和技术上不断创新升级，已经先后推出多款线上线下明星产品。

　　据资料显示，荣事达目前已经形成多个品类、3000多款新品，每年有400余款新品上市的“家电王国”，销量达到每年3000万台，多个品类销量位居全行业k22。令人瞩目的成绩，说明“荣事达 新国货”不单只是一句口号，更是一场直指“国民小家电k22品牌”的革命。

　　此次借势“国潮”IP，是顺应潮流，同时也是荣事达一次实力体现。不仅在产品层面上符合当下“国潮”审美与设计，在内核上也与“国潮”盛行、国货崛起的深层理念相吻合，这也就不难理解，荣事达为何能借势“国潮”IP，成功引起消费者的共鸣。

　　消费者可能会因一次两次的情怀和新鲜感买单，但真正能够吸引消费者的，必然是可以能真正满足消费者需求，打动消费者的产品。而可以预见的是，在“新国货”理念的带动下，下一次取得成功的，必将有荣事达一席。k22