保健酒包装设计要助力品牌获取消费者的信任感

保健酒包装设计要助力品牌获取消费者的信任感

　　近期代表案例：慈康元复方树莓酒/九悟桑葚养生酒/老宗医养生酒/乾源玉露养生酒/台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒

　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。在去年国家卫健委举行新闻发布会谈及中国老龄化呈现的形势与特点时表示，我国将在20年左右，岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。在此背景下时“银发经济”“养生经济”开始盛行，同时后消费者对于健康需求大大增加。在酒类行业中，主打“滋补、养生、免疫调节等作用的保健酒也迎来了全新机遇。

　　当前保健酒行业不断地发展与完善，随之而来也便是产品需要往更高层次地升级与进步。不论是保健酒本身需要有更为具体明确的养生功效呈现，同时保健酒的包装设计也正在成为产品的核心竞争力之一。近几年市面上的保健酒整体都停留在一个相对落后的位置，包装老气、不上档次，长此以往，即使行业迎来红海，最终也会竞争日益激烈的市场经济中成为“陪葬品”。

　　不论是什么酒类产品，都需要先了解清楚这个类目市场的目标消费人群的真实需求。保健酒是以白酒为基础，选用具有治疗滋补作用的中药或药食同源物质，应用一定的加工手段，使酒中的内容物溶解，从而发挥其功效。它不同于白酒，保健酒饮用后应含有一些功能性成分或生物活性物质，对人体会产生效应，是一种具有食品属性、功能属性、非药品属性的酒类产品。保健酒的目标用户多以30至岁的中年男性为主，他们多为当下社会的中流砥柱，家中的主要经济支柱，拥有较强的消费实力和较强烈的保养身体的健康诉求。因而在保健酒包装中，应通过设计语言的合理表达，助力品牌获得消费者的信任感，同时在设计中充分满足目标消费人群的审美习惯。

　　保健酒品牌通过包装设计建立消费者对其品牌的信任感可以考虑塑造传统老字号保健酒形象，着重塑造品牌的文化底蕴，为产品建立背书。同时品牌信任感的建立也离不开打造具有独特识别性的产品包装，与其他同类产品产生差异化。尤其当下的保健酒行业，一眼望去都是相似的酒瓶外观、同样的酒体颜色，让消费者难以识别的同时还产生一种抄袭严重必然产品劣质的感受。